Mesmo quem nunca acessou o TikTok pode ter seus dados monitorados pela plataforma. Uma análise citada pela BBC mostra que esse avanço está ligado ao funcionamento do pixel de rastreamento, recurso usado por sites para analisar o comportamento online e a eficácia de anúncios. A atualização recente desse mecanismo ampliou seu potencial de coleta de informações, gerando novas preocupações entre especialistas em privacidade.
A mudança ocorre poucas semanas após a transferência das operações do TikTok nos Estados Unidos para um consórcio de empresas ligado ao ex-presidente Donald Trump. O caso reacendeu o debate sobre privacidade digital no país, já que o pixel agora consegue capturar mais dados durante a navegação em sites externos, independentemente de a pessoa ter ou não uma conta na rede social.
Como funciona o pixel e quais são as preocupações?
Pixels de rastreamento são comuns no mercado de publicidade digital, empregados por grandes empresas de tecnologia para acompanhar a atividade dos usuários na internet. Eles funcionam como elementos invisíveis nas páginas da web, permitindo que as plataformas coletem informações para direcionar anúncios e medir seu desempenho.
No dia a dia, isso explica situações corriqueiras: se alguém busca um par de tênis em uma loja online, por exemplo, logo começa a ver propagandas semelhantes em outros sites e redes sociais.
A investigação realizada pela empresa de cibersegurança Disconnect indica que a versão atualizada do pixel do TikTok estaria coletando dados de uma forma considerada atípica em comparação com os concorrentes. Segundo Patrick Jackson, diretor de tecnologia da empresa, o sistema seria “extremamente invasivo”, com capacidade para interceptar informações que os sites enviam a outras plataformas.
Exemplos do relatório mostram que páginas relacionadas à saúde transmitiram dados sensíveis, incluindo informações sobre câncer, fertilidade e busca por apoio em saúde mental. Como o monitoramento acontece no site visitado, não é necessário ter perfil na rede social para que os dados sejam coletados.
O TikTok informou que comunica suas práticas de privacidade aos usuários e que os sites parceiros devem cumprir as leis de proteção de dados, evitando compartilhar informações sensíveis. A empresa também afirmou oferecer configurações para gerenciar a privacidade e lembrou que pixels de publicidade são um padrão do setor.
A expansão da rede de anúncios do TikTok
Com as mudanças anunciadas em 22 de janeiro de 2026, quando as operações nos EUA foram formalmente transferidas, o TikTok passou a adotar novas práticas de coleta de dados vinculadas a uma rede própria de anúncios. Antes, o pixel era usado principalmente para medir resultados dentro do aplicativo; agora, também permite rastrear usuários depois que saem da plataforma e realizam ações em outros sites.
Analistas apontam que isso pode tornar os anúncios no TikTok mais atraentes para empresas, ampliando a presença da ferramenta em um número maior de páginas da web. Dados citados pela DuckDuckGo revelam que rastreadores do TikTok estão presentes em cerca de 5% dos principais sites globais. Para comparação, rastreadores do Google aparecem em quase 72% desses sites, enquanto os da Meta são encontrados em aproximadamente 21%.
Como reduzir o rastreamento online
Especialistas em privacidade sugerem medidas para limitar a coleta de dados durante a navegação, seja nesse contexto ou em outros. Uma delas é usar navegadores focados em proteção, como DuckDuckGo e Brave, além de opções como Firefox e Safari, que geralmente oferecem controles mais restritivos contra rastreamento do que o Google Chrome.
Outra tática é instalar extensões que bloqueiam rastreadores e scripts de publicidade. Entre as alternativas citadas estão Privacy Badger, Ghostery, AdBlock Plus e uBlock Origin, que ajudam a impedir o funcionamento de pixels e outras ferramentas usadas para monitorar a atividade do usuário na web.
Os especialistas alertam, porém, que essas medidas não eliminam completamente o problema. As empresas ainda podem compartilhar informações diretamente com plataformas publicitárias por meio de seus próprios servidores, um processo menos visível para o usuário.
Para entidades que acompanham o setor, mudanças mais profundas dependem de leis de privacidade mais rigorosas e de uma pressão regulatória maior sobre o ecossistema da publicidade digital.
