2 de junho de 2025
segunda-feira, 2 de junho de 2025

Netflix corre risco de perder liderança no Brasil para outro serviço de streaming, aponta pesquisa

A concorrência no mercado de streaming no Brasil está se intensificando, com a Netflix enfrentando uma ameaça crescente de plataformas como Prime Video, Disney+ e Paramount+. Um relatório recente da JustWatch mostra que, apesar de manter a liderança com 23% de participação, a Netflix perdeu 2% de seu público, representando a maior queda entre os serviços avaliados no primeiro trimestre de 2025.

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Análise do comportamento dos usuários

Os dados se baseiam na atividade de quatro milhões de usuários e focam no uso de recursos dos catálogos, como pesquisa e adição a listas de reprodução, e não no número de assinantes ou visualizações. A diferença na participação entre a Netflix e o Prime Video, que agora detém 21%, caiu de cinco para apenas dois pontos percentuais desde o final do ano anterior.

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Fatores que influenciam a mudança

Um dos principais fatores citados para essa nova dinâmica no streaming é a oferta de direitos esportivos como estratégia de atração. O Prime Video, por exemplo, transmite jogos importantes, como os da Série A do Campeonato Brasileiro, e oferece vantagens para compras na Amazon. Com um preço competitivo de R$ 19,90 por mês, o serviço se destaca, mesmo com opções de assinatura mais caras.

Em contrapartida, a Netflix ajustou seus preços recentemente. A opção com anúncios custa R$ 20,90, enquanto as assinaturas sem publicidade variam de R$ 44,90 a R$ 59,90 por mês.

Visão geral do mercado

No ranking geral, a Disney+ ocupa a terceira posição com 15% de participação, seguida pelo Max (12%), Globoplay (11%), Apple TV+ (6%) e Paramount+ (4%). O Paramount+ apresentou crescimento notável, dobrando sua fatia de mercado em apenas um ano, impulsionado por transmissões de eventos esportivos.

Essas cinco plataformas — Netflix, Prime Video, Disney+, Max e Globoplay — juntas representam mais de 80% do interesse por streaming no Brasil, conforme indica a pesquisa da JustWatch. A competitividade crescente sinaliza uma transformação no cenário do entretenimento digital, onde os serviços precisam se adaptar rapidamente às demandas dos consumidores.


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Ulisses Mantovani

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