Após um período turbulento para a indústria cinematográfica, marcado pela pandemia e as greves de roteiristas e atores em 2023, o ano de 2024 aparece como um momento crítico para o cinema. Embora o mercado global de bilheteira tenha exibido sinais de recuperação, atingindo projeções ligeiramente superiores ao esperado, o setor continua enfrentando desafios significativos, como atrasos nas produções e intensa concorrência com plataformas de streaming.
A recuperação do setor e as marcas das greves
2024 trouxe grandes desafios, especialmente as consequências das greves em Hollywood que impactaram o calendário de lançamentos e as produções. A criadora de conteúdo de cinema, Amanda Brandão, observou que o atraso de produções populares foi um reflexo direto da paralisação dos roteiristas e atores. A continuidade de projetos esperados, como a segunda temporada de “The Last of Us”, foi adiada para 2025. Esse cenário resulta em queda de lançamentos e impacto nas premiações, que foram menos expressivas no ano.
Os dados da Gower Street revelam que o ritmo mais lento das produções contribuiu para um declínio nas bilheteiras pela primeira vez desde a pandemia. Entretanto, esse declínio não foi uniforme; enquanto os mercados internacionais mostraram crescimento, o mercado doméstico (EUA e Canadá) registrou uma retração marcante, refletindo a competição com o streaming e o aumento dos custos para o consumidor.
A retomada do calendário de lançamentos
Apesar dos desafios, o ano de 2024 assinalou a retomada de importantes produções no cinema. A inclusão de novos títulos no calendário de lançamentos melhorou as projeções de bilheteira. Em um contexto de aumento de custos e fragmentação dos serviços de streaming, os consumidores buscam alternativas que ofereçam uma experiência diferenciada. Os distribuidores vêem essa movimentação como essencial para atrair públicos que se afastaram das salas de cinema nos últimos anos.
Mercados globais: um panorama diversificado
Enquanto o mercado doméstico lutava, os mercados internacionais emergiram como pilares fundamentais para a recuperação das bilheteiras em 2024. De acordo com previsões, esses mercados, excluindo a China, teriam um rendimento de cerca de US$ 16,75 bilhões, superando as estimativas iniciais. Essa situação reflete um renovado apetite por cinema em países que conseguiram mitigar os efeitos da pandemia de forma mais eficiente.
O papel dos mercados internacionais
Os mercados internacionais desempenharam um papel crucial na recuperação das bilheteiras em 2024. As bilheteiras em várias regiões mostraram crescimento robusto, e a diversificação de estratégias se torna essencial para a sobrevivência em um ambiente competitivo.
A importância da China no cenário global
A China, por outro lado, foi o único grande mercado a apresentar crescimento em relação a 2023, com uma projeção de US$ 7,9 bilhões. A crescente concorrência das plataformas de streaming, que estão investindo em eventos ao vivo, abre espaço para o cinema reafirmar seu papel emocional e comunitário nas salas.
A experiência do cinema em um mundo dominado pelo streaming
Com o aumento das plataformas de streaming, o cinema se viu forçado a reinventar sua proposta de valor para se manter relevante. A experiência de assistir a filmes na tela grande se destaca como um diferencial que deve ser explorado para atrair o público de volta às salas.
O desafio de trazer o público de volta
Brandão destacou a necessidade de tornar o cinema mais acessível. Iniciativas como a “Semana do Cinema”, com promoções para atrair o público, tiveram um impacto positivo. Esses eventos são vistos como uma solução importante para revitalizar as bilheteiras, complementados por experiências imersivas que não podem ser replicadas em casa.
Cinema e streaming: concorrentes ou complementares?
O streaming promove uma fragmentação do conteúdo, mas o cinema pode se reposicionar como um local que oferece experiências únicas. As estreias exclusivas e eventos ao vivo são estratégias que o cinema pode utilizar para coexistir com as plataformas, oferecendo algo que ainda não é totalmente substituível.
Sequências e franquias dominam 2024
O ano foi largamente dominado por sequências e franquias, com nove dos dez principais filmes nas bilheteiras globais sendo relacionadas a propriedades intelectuais pré-existentes. Filmes como “Divertida Mente 2” e “Deadpool & Wolverine” destacaram-se, enquanto o único filme não relacionado a uma franquia, “Wicked”, se aproveitou de sua conexão com o musical da Broadway.
Top 10 maiores bilheteiras de 2024
- “Divertida Mente 2” – US$ 1,69 bilhão
- “Deadpool & Wolverine” – US$ 1,33 bilhão
- “Meu Malvado Favorito 4” – US$ 969 milhões
- “Wicked: Part One” – US$ 525 milhões
- “Godzilla x Kong: O Novo Império” – US$ 571 milhões
- “Duna: Parte Dois” – US$ 714 milhões
- “Beetlejuice Beetlejuice” – US$ 451 milhões
- “Kung Fu Panda 4” – US$ 547 milhões
- “Twisters” – US$ 370 milhões
- “A Substância” – US$ 350 milhões
Os estúdios Disney, Universal e Warner Bros. dominaram as bilheteiras, com a Disney liderando com bilhões arrecadados em filmes de alta demanda. Apesar disso, a indústria enfrentou uma queda de 4,8% na comparação com 2023 e uma queda ainda maior de 23% em relação aos números de 2019, indicando uma natureza cada vez mais dependente de propriedades intelectuais consolidadas.
O futuro do cinema: rumo a 2025
As expectativas para 2025 apontam para um panorama de recuperação impulsionado pelo lançamento de produções adiadas e novos projetos. Esse período de transição é visto como uma oportunidade para que a indústria redefina suas estratégias e reconstrua sua relação com o público.
Expectativas para o próximo ano
Com a perspectiva de uma recuperação, o setor deve se concentrar em manter o engajamento do público durante essa fase de transição e adaptação às novas dinâmicas do entretenimento cinematográfico.
