Bruno Bourguignon, sócio da Premium Comunicação Integrada de Marketing e natural do Espírito Santo, atuou como observador técnico no RunDisney Princess Half Marathon Weekend, realizado no complexo Walt Disney World Resort, em Orlando, nos Estados Unidos. O evento é considerado um dos principais exemplos globais de fusão entre esporte, entretenimento e experiência de marca, reunindo cerca de 40 mil atletas de várias nacionalidades em provas de 5 km, 10 km, meia maratona e desafios que combinam diferentes distâncias.
Atuante no segmento de corridas de rua no estado, Bruno voltou ao Espírito Santo com diversos aprendizados para aplicar nos projetos de sua empresa. A Premium organiza eventos como a Claro Maratona do Sol, a Corrida da Penha, a Meia Maratona dos Reis Magos e a Pedra Menina Running Challenge. A agência também se destaca por ser a única do estado filiada à Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (Abraceo).
Imersão Completa no Evento
Durante sua imersão, ele acompanhou toda a trajetória do participante, desde a hospedagem no Disney’s All-Star Music Resort até a largada no parque EPCOT. Uma das provas analisadas foi a corrida de 10 quilômetros inspirada em Moana, que teve mais de 12 mil finalistas, a maioria mulheres, reforçando o caráter inclusivo e motivador da programação.
Segundo Bourguignon, o diferencial do evento está na criação de uma experiência que começa bem antes da competição em si. A retirada dos kits, por exemplo, acontece no ESPN Wide World of Sports Complex, em uma estrutura que funciona como uma feira temática, com ações de patrocinadores, loja oficial e produtos de edição limitada.
Uma Jornada que Vai Além da Corrida
“A prova esportiva é apenas uma parte do projeto. O que a Disney oferece é uma jornada completa, com ambientação temática, logística impecável e um forte apelo emocional. O participante deixa de ser apenas um atleta e passa a integrar a narrativa do evento”, destaca ele. Ao longo do percurso, a presença de personagens, DJs, telões e cenários específicos intensifica a sensação de espetáculo e mantém o encantamento até a linha de chegada.
Para ele, a principal lição da experiência internacional é que o valor de um grande evento esportivo não está apenas na competição, mas na memória que se constrói ao redor dele. “Não há premiação em dinheiro. O valor está na emoção e na atenção dedicada a cada detalhe. Quando bem planejados, eventos esportivos criam um sentimento de pertencimento, engajamento e valor tanto para marcas quanto para comunidades”, conclui.
