Nesta terça-feira (25), Brasil e Argentina se enfrentarão em uma partida emocionante válida pela 14ª rodada das Eliminatórias para a Copa do Mundo de 2026, que acontecerá no Estádio Mâs Monumental, em Buenos Aires. O clássico desperta um grande interesse e os patrocinadores de ambas as seleções estão aproveitando essa oportunidade para implementar ações comerciais e ativações promocionais.
Investimentos dos patrocinadores da seleção brasileira
O Brasil fará sua estreia no Superclássico das Américas após a renovação de contrato com a Nike, que se estende de 2026 até 2038. Este novo acordo é considerado o maior da história do futebol de seleções, com valores podendo atingir até 1 bilhão de reais por ano. A renovação serve como resposta aos rumores sobre uma possível parceria com Puma ou Adidas.
Outro patrocinador significativo da Seleção Brasileira é a CIMED, a terceira maior farmacêutica do Brasil. A empresa renovou seu contrato em 2024, investindo R$100 milhões. Durante os jogos, a CIMED entrega o prêmio de jogador com mais “Paixão pela Amarelinha”, além de divulgar a escalação da equipe. Na última partida contra a Colômbia, por exemplo, Vinícius Júnior foi o vencedor do prêmio.
Vivendo a rivalidade
A presença de marcas no clássico não se restringe apenas ao Brasil. A BETesporte, uma empresa de apostas regulamentada pelo Governo Federal, também estará presente. Com ex-atleta Zico como embaixador, a BETesporte fechou um acordo para exibir sua marca em todos os jogos da Seleção Brasileira nas Eliminatórias. O CEO da empresa, Vinicius Nogueira, destaca que a Seleção gera um grande apelo de visibilidade, especialmente em um confronto tradicional como o Brasil x Argentina.
O impacto global do clássico
Do lado argentino, a venda de ingressos para o duelo foi realizada em parceria com a American Express. A venda, que começou no dia 18 de março, inicialmente foi exclusiva para clientes da empresa. Os preços, no entanto, foram criticados pelos torcedores, especialmente pela ausência de ídolos como Lionel Messi e Neymar, com ingressos custando entre 90 mil pesos argentinos (R$478) e 480 mil pesos argentinos (R$2.550).
Outra marca que se destaca é a CoinPoker, plataforma de poker online baseada em criptomoedas, que lançou a campanha “All-In para a Argentina”, com 20 torneios e prêmios totalizando mais de US$5.000, além de camisas autografadas por Messi e ingressos para o jogo contra o Brasil.
Fábio Wolff, especialista em marketing esportivo, ressalta que um confronto entre Brasil e Argentina impacta milhões de torcedores globalmente. A rivalidade histórica e a tradição de jogos entre essas seleções tornam o evento uma excelente oportunidade para marcas aumentarem sua visibilidade e se conectarem com fãs de ambos os países.
