O governo de Luiz Inácio Lula da Silva está implementando uma mudança significativa em sua comunicação para sinalizar uma nova fase em seu terceiro mandato e planeja recuperar a popularidade. A proposta é substituir o atual slogan “União e Reconstrução” por uma mensagem com um viés nacionalista e combativo, evidenciando que o governo “tem lado” e focará no combate a privilégios e desigualdades sociais.
Nova abordagem na comunicação do governo
A transformação na comunicação está sob a supervisão do ministro-chefe da Secretaria de Comunicação (Secom), Sidônio Palmeira, com a aprovação direta de Lula. O novo slogan ressaltará que “combater privilégios significa abrir espaço para que mais pessoas prosperem,” ampliando o debate para além da dicotomia “ricos versus pobres.” Além disso, iniciativas já implementadas, como crédito para reforma de casas e apoio a microempreendedores, serão destacadas, incluindo atenção à classe média.
Um dos pontos centrais da nova estratégia é a determinação dos ministros de reforçar que a desigualdade é o “principal adversário” do Brasil.
Influência de eventos externos
A guinada na comunicação ganhou força após a atuação do ex-presidente dos EUA, Donald Trump, que anunciou a taxação de produtos brasileiros em 50%. Lula respondeu ao evento usando o boné com a frase “O Brasil é dos brasileiros,” enfatizando um tom patriótico que visa fortalecer a identidade nacional.
O novo slogan vai mesclar conceitos como trabalho, justiça social e defesa do Brasil, à medida que auxiliares de Lula indicam que a coalizão com partidos com interesses diversos tem fragmentado a identidade do governo. Atualmente, todas as campanhas e ações de ministérios precisam passar pela avaliação da Secom.
Desafios e contratempos
A troca do slogan foi debatida por meses, mas ocorreu de forma acelerada após a controvérsia relacionada ao decreto que aumentava o IOF. A suspensão dessa medida por partidos aliados no Congresso revelou um desgaste nas relações de Lula com o Legislativo, notavelmente com o presidente da Câmara, Hugo Motta.
Recentemente, o PT lançou uma campanha nas redes sociais com o slogan “BBB: Bilionários, Bancos e Bets,” criticando os mais ricos por sua falta de contribuição para a arrecadação. Monitorações internas mostraram uma recepção positiva da campanha.
Entretanto, Sidônio, que assumiu a Secom com o objetivo de melhorar a popularidade do governo rapidamente, ainda enfrenta desafios para atingir esse objetivo, especialmente em regiões como o Nordeste. Embora a popularidade de Lula mostre sinais de leve recuperação, o processo é gradual.
O ministro de Comunicação, em meio a dúvidas sobre sua eficácia, declarou sua determinação. Apesar das crises enfrentadas, incluindo desinformação e conflitos no Congresso, ele permanece otimista em avançar com a nova estratégia. Até o final do recesso, o novo slogan deverá estar em plena execução, sinalizando uma nova abordagem para o governo Lula.
