A comunicação pública possui a capacidade de influenciar a percepção social e, além de informar, deve assegurar direitos e enfrentar desigualdades. Com este propósito, o Ministério das Mulheres apresentou o Guia de Comunicação Pública para Igualdade de Gênero. O lançamento aconteceu na Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília (UnB), fortalecendo a colaboração entre o Poder Público e a academia na busca por uma sociedade mais justa.
O Guia vai além de um simples manual técnico; representa um convite para uma transformação cultural. Com 50 páginas ilustradas que celebram a diversidade do país, o material é direcionado a profissionais de comunicação do setor público e oferece orientações para práticas que enfrentem desigualdades históricas e promovam a valorização e a dignidade de todas as mulheres.
“A comunicação não é neutra. Ela pode reforçar preconceitos ou atuar como uma ferramenta estratégica para superá-los. Este guia funciona como uma bússola para que o Estado se comunique com a população de maneira transparente, inclusiva e democrática”, ressalta Janara Sousa, chefe da Assessoria Especial de Comunicação Social do Ministério das Mulheres.
A publicação está estruturada em eixos que orientam uma comunicação pública mais justa e inclusiva:
- Promoção da igualdade: parte do princípio de que a informação é um direito, e o Estado deve ser um agente ativo na desconstrução de estereótipos, assegurando que a comunicação seja acessível e reflita a realidade da população.
- Uso de dados com recorte de gênero e raça: ensina que, para que uma política pública seja eficaz, ela precisa identificar claramente seu público-alvo, e o uso de dados qualificados permite ações mais justas e direcionadas.
- Prática da interseccionalidade: reconhece que as mulheres são diversas e incentiva narrativas que considerem a intersecção de raça, classe e orientação sexual, garantindo visibilidade a grupos historicamente marginalizados.
- Uso de linguagem não sexista: propõe superar o “masculino genérico” que invisibiliza as mulheres; mais do que substituir termos, a ideia é adotar uma linguagem que inclua a todos de forma natural e estratégica.
- Responsabilidade ao comunicar violência: orienta que casos de violência contra a mulher devem ser tratados como um problema de saúde e segurança pública, e não como um fato privado; o foco deve ser a proteção da vítima e a responsabilização do agressor, evitando a revitimização.
- Diversidade de fontes e equipes: incentiva a pluralidade de vozes e a formação de equipes diversas para assegurar uma comunicação mais plural e representativa.
- Canais de escuta empática: propõe fortalecer os canais de escuta pública para que mulheres de todas as realidades se sintam seguras e ouvidas em suas demandas.
Comunicação pública como espelho da diversidade
Integrado ao Pacto Brasil contra o Feminicídio, o Guia de Comunicação Pública para Igualdade de Gênero do Ministério das Mulheres torna-se uma referência central para o planejamento de campanhas e políticas governamentais.
O objetivo é transformar as instituições internamente para que o serviço público seja, efetivamente, um reflexo da diversidade e um motor de igualdade para o país.
Trabalho colaborativo
O Guia foi elaborado pela equipe da Assessoria Especial de Comunicação do Ministério das Mulheres, sob coordenação editorial de Janara Sousa. A publicação é resultado de um trabalho colaborativo e qualificado, no qual cada tópico foi desenvolvido por uma profissional com reconhecida experiência no eixo temático abordado, garantindo consistência técnica, diversidade de perspectivas e alinhamento com as diretrizes de promoção da igualdade de gênero. A equipe é formada por: Ana Carolina Novelli, Bruna de Jesus Nascimento, Eliane Aparecida de Almeida Barros, Janara Sousa, Kenia Augusta Figueiredo, Luiza Beloti Abi Saab, Luiza Cattony, Vitória Freire Vilas Boas e Giulia Blainner.
