Na casa dos avós, Gabriela Saraiva, que tinha quatro anos na época, se sentia em um verdadeiro paraíso. Vaidosinha, ela procurava batons, blushes, sombras e outros itens de maquiagem para se produzir. Sua mãe, a fisioterapeuta Daniela Saraiva, de 43 anos, tem alergia a esses produtos, o que impediu que a brincadeira virasse hábito. Aos dez anos, a menina teve seu primeiro contato com as redes sociais e desenvolveu um interesse precoce por cuidados com a pele. “Eu segurei bastante. Naquela época, ela só tinha um protetor solar e algum produto de maquiagem, mas o uso era esporádico”, lembra a fisioterapeuta. “Dois anos depois, a Gabriela começou a ter acne e queria melhorar a aparência da pele de qualquer jeito”, completa Daniela.
Hoje, com 14 anos, a jovem mantém uma rotina de cuidados moderada, mas está por dentro de todos os lançamentos e novidades do setor. “No ano passado, viajamos para os Estados Unidos e ela trouxe uma geladeirinha para guardar produtos como ácido hialurônico e sérum”, conta a mãe, com naturalidade. “Ela usa sabonete para acne, protetor solar, máscara para cravos e hidratante. É um ritual que faz de manhã e à noite. Mas conversamos muito, e eu sempre a alerto para não se deixar influenciar demais pelo que vê na internet.”
O fenômeno das “Sephora kids”
Apesar de o acesso de crianças e adolescentes às redes sociais não ser recomendado — sendo inclusive proibido para menores de 16 anos em países como Austrália e Espanha —, a tendência batizada de “Sephora kids”, em referência à famosa rede de cosméticos, tem ganhado força nos últimos anos. No Instagram e no TikTok, meninas de 7 a 12 anos aparecem diante de pentes cheios de produtos, detalhando e exibindo suas rotinas de skincare. Recentemente, a atriz canadense Shay Mitchell anunciou a criação da Rini, sua linha de cosméticos com itens voltados para crianças a partir de 3 anos. O portfólio inclui máscaras hidratantes e de outros tipos, com formatos de unicórnio ou panda.
A visão dos especialistas
“Uma criança não deve se preocupar com a aparência. Ela precisa ser livre, isso é essencial para a formação de sua personalidade e autoestima”, afirma o pediatra e escritor Daniel Becker. Para ele, esse universo da beleza reflete, em parte, o que chama de “adultização” dos pequenos. E isso, segundo ele, não está ligado apenas às redes sociais. “É uma cultura que também envolve as plataformas digitais, mas estamos voltando a um padrão de beleza inatingível. Uma criança de cinco anos querer se maquiar para ir à creche tem a ver com a cultura familiar. A mãe quer que a criança seja bonita. É uma exigência que oprime demais as mulheres”, continua Becker.
A indústria da beleza, ao conquistar consumidoras cada vez mais jovens, levanta outra questão: qual seria a idade “adequada” para começar uma rotina de cuidados com a pele? “É difícil definir, pois existem cuidados específicos. A acne é muito comum, então é possível iniciar uma rotina mais cedo e mantê-la. No entanto, os produtos são, em sua maioria, testados em peles adultas”, explica a dermatologista Juliana Piquet. Em sua prática clínica, ela diz já ter visto crianças de 10 e 11 anos chorando, acompanhadas das mães, por quererem ter os cosméticos. “Geralmente, elas não sabem para que serve o produto na pele. Mas querem tê-lo, mesmo que seja para não usar. A microbiota da criança é diferente, e esses itens podem causar desequilíbrio, descamação ou dermatite”, acrescenta Juliana.
Mais do que atenção à pele das crianças, os pais precisam observar o que elas consomem além do próprio reflexo. Segundo a psicoterapeuta Vera Resende, os pequenos devem ser guiados para desenvolver consciência sobre o próprio corpo. “E também sobre seus limites e os cuidados necessários para uma rotina minimamente saudável. Elas precisam se colocar acima da vaidade. A preocupação estética é assimilada de acordo com os valores da família”, analisa. “Se a criança internalizar a ideia de que não é capaz de alcançar um ideal proposto, pode adoecer”, conclui.
