As marcas de beleza associadas a celebridades têm se tornado essenciais para a Geração Z, que busca não apenas produtos, mas uma sensação de comunidade. Este grupo valoriza a conexão com outras pessoas que compartilham interesses semelhantes em beleza, e as marcas das celebridades oferecem um senso de pertencimento.
A importância do apelo emocional
Essas marcas vêm acompanhadas de um forte buzz, uma prova social que atrai os consumidores. Segundo Chelsea Mtada, estrategista sênior da SEEN Group, as marcas de celebridades comunicam conceitos de identidade, tendência e relevância cultural. Isso é especialmente significativo em um mercado onde a Geração Z procura mais do que apenas valores; eles querem marcas que falem à sua experiência de vida.
Desafios das marcas sustentáveis
Por outro lado, muitas marcas sustentáveis ainda enfatizam somente seus valores éticos. Apesar de serem importantes, esses princípios por si só não são suficientes para capturar a atenção dessa nova geração de consumidores. É essencial que as marcas sustentáveis se conectem emocionalmente e ofereçam uma experiência que ressoe com a identidade e os interesses de seus consumidores.
A intersecção entre beleza e sustentabilidade
Diante desse cenário, a intersecção entre marcas de celebridades e a sustentabilidade se apresenta como uma oportunidade promissora. Incorporar elementos sustentáveis nas propostas de valor das marcas das celebridades pode não apenas atender à demanda por práticas responsáveis, mas também fortalecer a conexão emocional com a Geração Z.
Assim, promover a beleza sustentável através de marcas de celebridades não é apenas uma tendência, mas um imperativo para engajar consumidores que priorizam tanto a identidade quanto a responsabilidade social.
