Criada em 2006, a Dailus passou a ser reconhecida no mercado brasileiro de beleza por seus esmaltes e produtos de maquiagem. Nos últimos anos, a marca ampliou o foco para novas categorias. Carolina Bertelli, diretora de marketing e desenvolvimento de produto, ressalta que houve uma mudança nítida: os consumidores buscam mais do que um item isolado, valorizando a experiência: textura, fragrâncias, histórias e propósito. Foi essa demanda que impulsionou a estratégia de expansão.
Em 2023, a Dailus entrou no segmento de skincare com uma coleção limitada desenvolvida em parceria com a marca de balas Mentos. No ano seguinte, a empresa retornou ao segmento, incorporando ao seu portfólio regular a linha Sweet Skin, que reúne produtos de limpeza, tratamento e proteção solar formulados com extratos de frutas.
Segundo a executiva, a colaboração com Mentos serviu como um teste leve para avaliar o interesse do público por um skincare mais lúdico e acessível. Com o lançamento da Sweet Skin, a marca consolidou sua presença na categoria, recebendo resposta positiva não só pela eficácia dos produtos, mas também pela narrativa, com ativos funcionais, fragrâncias cativantes e embalagens que convidam à experiência de uso.
Skincare assumiu rapidamente papel relevante dentro do portfólio
A diretora destaca que o skincare ainda é uma frente recente na Dailus, porém, em curto espaço de tempo, já ocupou um lugar significativo no negócio. Segundo Bertelli, hoje a Sweet Skin está entre as linhas mais apreciadas do portfólio e há um potencial expressivo nesse segmento.
Neste semestre, a linha foi ampliada e adentrou a categoria de bodycare. A executiva observa que o cuidado corporal deixou de ser apenas uma rotina e passou a ser um desejo; no Brasil, esse mercado cresce rapidamente, com consumidores em busca de texturas, aromas e experiências sensoriais que transformem banho e hidratação em momentos prazerosos. Com a Sweet Skin Ice Cream, a marca traduziu essa tendência em produtos inspirados em gelatos italianos.
A extensão inclui sabonete esfoliante, hidratante e body splash nas fragrâncias Cookies & Cream, Mousse de Pistache e Morango ao Leite. De acordo com a diretora de marketing e desenvolvimento de produto, o segmento global de beauty dessert (composto por cosméticos que remetem a sobremesas, com texturas envolventes, cores atraentes e aromas capazes de evocar memórias) tem projeção para alcançar US$ 34 bilhões em 2025.
Com coleção inspirada em sorvetes, Dailus mira consolidação no cuidado corporal
A expectativa em torno da Sweet Skin Ice Cream é estabelecer o cuidado corporal como um pilar estratégico da Dailus. A empresa enxerga amplo potencial de crescimento, tanto na participação no portfólio quanto no engajamento com o público. No curto prazo, a meta é que a linha se transforme em referência de prazer e ritual diário; a longo prazo, o objetivo é que essa nova categoria alcance o mesmo nível de reconhecimento e desejo dos esmaltes e maquiagens da marca, fortalecendo seu ecossistema de beleza.
A executiva informa que a Dailus deve encerrar o ano com resultados muito positivos, mantendo a trajetória de crescimento, e que, além dos indicadores financeiros, há avanço na presença da marca no cotidiano dos consumidores. Em 2026, a marca completa 20 anos. Será um momento de celebração e reflexão, com um ano previsto de lançamentos, conteúdos especiais e experiências que reforcem o DNA da marca, divertido, disruptivo e distinto, sempre com o propósito de transformar a beleza em momentos de prazer e conexão.
