O setor turístico do Brasil está alcançando marcas inéditas. Pela primeira vez, mais de 7 milhões de viajantes internacionais visitaram o país em um único ano: a marca foi superada já no terceiro trimestre. De janeiro a setembro de 2025, o país recebeu 7.099.237 visitantes estrangeiros, um aumento de 45% em relação ao mesmo período de 2024, ultrapassando a projeção estabelecida para todo o ano.
Esse marco nacional se soma ao desempenho positivo dos estados, especialmente do Espírito Santo, que registrou expansão de 9,2% nas operações turísticas no primeiro trimestre de 2025 em relação ao mesmo período do ano anterior. As informações, divulgadas pelo Sebrae/ES, foram coletadas pelo Instituto Jones dos Santos Neves (IJSN) durante as comemorações do Dia Mundial do Turismo.
País atinge objetivo anual antes do previsto
Segundo dados da Embratur, apenas em setembro o Brasil recebeu 570.934 visitantes estrangeiros, o maior número já registrado para esse mês. O total representa um aumento de 28,2% em comparação com setembro de 2024.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, atribuiu o êxito à renovada percepção internacional sobre o Brasil. “Esse marco sem precedentes decorre dos esforços governamentais para reposicionar o país como um polo de diversidade e práticas sustentáveis. Essas ações geram empregos, renda e desenvolvimento em todas as regiões”, afirmou.
Celso Sabino, ministro do Turismo, comemorou a conquista: “Atingimos nossa meta anual com trimestre de antecedência, demonstrando o vigor do segmento e a credibilidade que o Brasil conquistou globalmente.”
Espírito Santo se destaca no cenário nacional
O estado capixaba surge como um dos principais protagonistas desse crescimento. Com alta de 9,2% nos primeiros três meses, ficou entre as quatro unidades federativas com maior evolução no setor. Em 2023, o turismo formal empregava 46,3 mil profissionais; em 2025 esse total subiu para cerca de 179 mil, com o ramo alimentício respondendo por mais de 70% das contratações.
“Os índices comprovam que o foco no turismo está gerando progressos. Trata-se de uma parceria entre setor público e privado para organizar e impulsionar a área”, declarou Leandro Dalcomo Tononi, responsável pelo núcleo de turismo do Sebrae/ES.
Atualmente, o Espírito Santo conta com 64 mil estabelecimentos vinculados ao turismo, o que equivale a mais de 11% dos empreendimentos em atividade no estado.
Vitória ganha relevância como polo turístico
A capital capixaba vem se firmando como destino importante. Em 2024, Vitória ocupou a 12ª posição entre as localidades mais pesquisadas por brasileiros na Decolar e o 15º lugar no Google Destination Insights. No cenário internacional, alcançou o 10º posto no ranking do Grupo Desapegar como destino preferido por estrangeiros.
No Carnaval de 2025, a cidade registrou crescimento de 12% nas reservas de passagens aéreas, posicionando-se como o 8º destino mais procurado do país, segundo a IATA.
Perspectivas futuras para o segmento
O estudo do Sebrae/ES indica as seguintes tendências para os próximos anos:
- Demanda por experiências genuínas e imersão cultural
- Preferência por destinos com práticas sustentáveis
- Expansão dos segmentos gastronômico, de aventura, wellness e esportivo
As micro e pequenas empresas continuam sendo as principais geradoras de postos de trabalho: até junho de 2025, 73% das novas oportunidades foram abertas por esses empreendimentos.
