DM9 responde a acusações de manipulação de vídeo com criação de comitê de IA
Após a conclusão das investigações, a DM9 destacou a importância do diálogo transparente com seus colaboradores, clientes e demais envolvidos. A empresa reafirmou seu compromisso com a ética e assumiu a responsabilidade pelo ocorrido, representada pelo Copresidente e CCO, Icaro Doria.
Medidas de aprimoramento e fortalecimento de ética
A DM9 explicou que está implementando ações para fortalecer suas rotinas internas, incluindo melhorias na segurança dos processos e no Código de Conduta, documento que rege o comportamento na agência e reforça seus valores éticos.
Criação de Comitê de Ética em Inteligência Artificial
Como parte das ações, a agência anunciou a formação de um Comitê de Ética em Inteligência Artificial, composto por membros externos e independentes de diferentes segmentos. O objetivo é estabelecer diretrizes, promover debates e incentivar o uso responsável da tecnologia, sempre alinhado aos princípios de verdade, respeito e direitos de imagem.
Compromisso com a inovação ética
Segundo a DM9, este episódio reforça a necessidade de aprofundar a discussão sobre o uso de novas tecnologias, como a IA, na publicidade. A empresa enfatiza que o sucesso é resultado não apenas de talento e criatividade, mas também de uma atuação ética e íntegra, valores que considera inegociáveis.
Pipo Calazans
Copresidente da DM9
